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Los Influencers, no son nada novedosos, pues de alguna manera ya existían antes de la era digital.
Son personas que cuentan con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y en la actualidad, por su presencia e influencia en redes sociales, pueden llegar a convertirse en referentes para una marca comercial.
Los influencers, han existido desde siempre y en todos los entornos sociales, solo que antes eran los medios de comunicación tradicionales, los que permitían detectarlos más fácilmente.
Algunos datos indican que en 1920, comenzaron a surgir las primeras personalidades que trabajaban como embajadores de marca haciendo que los consumidores tomaran decisiones de compra.
La opinión pública y los líderes de opinión ya existían antes de 2004 y 2006 (años en los que se fundaron Facebook y Twitter). Muchas personas realmente tenían influencia sobre otros, inclusive para hacer que éstos compraran millones de productos.
Algunos de los beneficios que se le atribuyen al representar una marca son:
- Gracias a su contacto más directo con el target, logran que estos se sientan más confiados, porque conocen al influencer y le otorgan credibilidad a la marca.
- Son más sencillos de recordar para el consumidor porque logran mayor impacto.
- La confianza en la marca por parte del cliente se ve incrementada.
- Aumenta las posibilidades de conseguir un patrocinio.
- Crea valor para una determinada comunidad.
- Representan una opinión experta.
- Brindan la posibilidad de un posicionamiento online mediante los links infundidos en los blogs de los líderes de opinión.
Influye quien puede, no quien quiere
El influencer marketing que surgió a partir del auge de las plataformas sociales es muy potente en la actualidad, las personas que han logrado construir grandes audiencias lo han logrado gracias a su creatividad, constancia y habilidades comunicacionales.
Ahora bien, cabe preguntarse: ¿Cuál es el ideal para una marca o negocio? Es la pregunta que muchos se hacen hoy en día.
Encontrar al influencer que pueda ayudar favorablemente en una estrategia de marketing puede ser una actividad abrumadora.
Hay que tener cuidado en la selección de esa persona influyente para una marca por dos razones muy importantes:
- La confusión que existe entre quien hace publicidad en sus redes sociales y el que realmente influye.
- Los valores de esa persona y los de la marca.
Tener muy presentes estos aspectos puede salvarle, de gastar mucho dinero en alguien que es muy seguido pero que no influye.
CON INFORMACIÓN DE PENSAR DIGITAL MAUNAMEDIA.COM
